【顾家家居】热衷于“买买买”的顾家和曲美，锦上添花还是雪中求炭

    热衷于“买买买”的顾家和曲美，锦上添花还是雪中求炭

最近，向来低调的顾家家居隔三差五地“上头条”，继重金注资成为2018年天猫双十一晚会总冠名品牌后，11月13日晚，顾家家居发布公告，顾家家居全资子公司顾家寝具拟通过股权转让和增资形式，以4.24亿元收购泉州玺堡家居51%的股权。

如此大手笔地一路扫货，让人很难不注意到它的动静。实际上，在上市后的2年内，顾家一直围绕大家居上下游产业链，进行了除上市公司主营业务以外的一系列投资并购项目，例如，此前参与了恒大的投资，探索和地产商的精装房合作。参与居然之家的投资，探索新零售和家居卖场的合作等。

从布局高端软体和定制家居，再到渠道参股，顾家家居快速扩张的“野心”可见一斑，这也符合其董事长顾江生提出的“3年百亿”的目标战略部署。

据不愿具名的投资人分析，对于顾家来说，频繁地资本布局无非是出于这几点考虑，一是顺应定制趋势，例如收购班尔奇。二是加强海外布局，顾家本身海外市场做得不错，去年年海外收入占比达到36%。三是开展多品牌策略，例如收购rolf benz等高端、小众的家居品牌。四是通过资本运作开展横向整合，提升自身市场份额，例如入股喜临门或将使其成为床垫行业的一号巨头。

除此之外，在面临居然之家携手阿里、红星美凯龙联姻腾讯，各家居企业都在加速新零售战略、提升消费场景化服务和数字化营销的势头中，顾家家居也提出了“整体解决方案”、“精品宜家”、“全屋生活家居”等战略理念，主营产品早已从从初期的沙发延伸到寝具、床垫、实木、定制家居等领域的设计生产与销售。

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